Hohe Treueein Spiel, das um das Konzept herum aufgebaut ist pure FreudeSie fiel vergangene Woche durch zwei Dinge auf. Einer, es ist wirklich, wirklich gut! Und zweitens hat es die seltenste Leistung eines Videospiels erreicht: eine Blockbuster-Überraschungsveröffentlichung.
Mit Überraschung meine ich absolute Überraschung. Eine Minute kannte niemand das Spiel existierte, letzteres war zum Herunterladen und Spielen auf Xbox und PC verfügbar. Wie oft passiert in diesem Jahr unseres Herrn 2023 … etwas? Überall? Niemals, so oft!
Infolgedessen fühlt sich das Spiel nicht wie ein Hauch frischer Luft an, es fühlt sich an wie ein Windstoß, der uns auseinanderbläst, und obwohl ich keinen Aspekt des Spiels selbst herabsetzen möchte, wenn ich über seinen Erfolg spreche, Seien wir ehrlich: Dieses Spiel fühlt sich nicht nur deshalb so frisch an, weil es ein tolles Spiel ist, sondern weil es seit 12 Monaten nicht durch eine lange Marketingkampagne ausgetrocknet wurde.
Was ich hier sagen werde, soll niemanden im Marketing von Videospielen direkt verunglimpfen – Sie haben Jobs zu erledigen, indem Sie Videospiele verkaufen, und in den allermeisten Fällen sind Leute beteiligt, die großartige Arbeit leisten. Egal, ob es darum geht, Blockbuster-Trailer zusammenzustellen oder einfach nur mit (potenziellen) Fans in den sozialen Medien zu chatten, es ist harte Arbeit und in den meisten Fällen verstehe und fühle ich mich voll und ganz darin ein, vor allem angesichts des Systems, in dem sie arbeiten: dem Verkauf von Spielen Schaufenster besessen von Vorbestellungen und Wunschlisten—es erfordert es.
Ich bin jedoch nicht für die Durchführung einer einzelnen Werbekampagne verantwortlich. Ich, wie Sie, empfange Tausende von ihnen, alle auf einmal, wohin wir auch schauen. Von Thumbnails auf großen Websites bis hin zu YouTube, Twitter und Discord, jeder, der sich für Spiele im Internet interessiert, wird vom Moment der Anmeldung bis zur Abmeldung belagert. Hier ist eine Sache, bestellen Sie es vor, erfahren Sie mehr über dieses Ding, bestellen Sie es vor.
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I’ve covered this in meiner Blut des Todes Teile der Saga zuvor, aber Videospielmarketing hat immer eine gewisse Vorhersehbarkeit. Nicht in Bezug auf bestimmte Aspekte ihrer Kampagne – ein AAA-Blockbuster hat offensichtlich ein anderes Marketingbudget als eine kleine Indie-Veröffentlichung – sondern in der Art und Weise, wie es so oft garantiert ist, dass sie uns erschöpft zurücklassen.
Es reicht uns nicht, Welt, Genre und Prämisse eines Spiels gezeigt zu bekommen. Wir müssen uns gegenseitig die Hintergrundgeschichte jeder Hauptfigur erzählen. Der Welt einen Überlieferungserklärer gezeigt. Uns wird gesagt, wie viele Dialogzeilen das Drehbuch enthält, wie viele tausend Stunden es dauern könnte, bis es fertig ist, wer jeder Synchronsprecher ist. Wir sind konditioniert und in vielen Fällen erwartet, dass wir nach der Veröffentlichung zu Fans eines Spiels werden, das wir noch nicht gespielt haben. was natürlich das ist der Punkt.
Stellen Sie sich vor, anstatt aus dem Nichts aufzutauchen, Hohe Treue einer traditionellen Bethesda-Marketingkampagne unterzogen worden war. Bild, das bei den The Game Awards im Dezember 2021 enthüllt wird, sein helles Licht wird durch das Gewicht der größeren und teureren Spiele, mit denen es enthüllt wurde, gedimmt. Stellen Sie sich vor, Sie würden Chais schlimmsten Zeilen als Teil eines Charakterenthüllungstrailers auf YouTube ausgesetzt, anstatt sich mit seinem Fry-From- aufzuwärmen.Futurama-artige Reize während der Spielöffnungszeiten. Was wäre, wenn das Spiel, anstatt so viel Freude daran zu haben, seine Besetzung und Welt zu seinen eigenen Bedingungen zu enthüllen, es uns bereits durch eine Meet Project Armstrong-Dokumentation verdorben hat?
Es wäre scheiße gewesen! Das Spiel selbst wäre natürlich immer noch großartig gewesen, aber viel von der Entdeckungsfreude, die mit seiner Veröffentlichung einherging, einem modernen Schulrausch, wäre verloren gegangen. Um es klar zu sagen, wie ich bereits sagte, sage ich nichts davon, um einen bestimmten Arbeiter, ein Studio oder eine Agentur zu beschämen, die an der Vermarktung eines anderen Videospiels beteiligt sind. Bäume sind hier nicht das Problem. Es ist der Wald.
Das macht es aus Hohe Treue so besonders. Es ist eines der wenigen Spiele, die damit durchkommen könnten. Beachten Sie, dass ich hier weder ein Ende des Marketings für Videospiele gefordert habe, noch gesagt habe, dass mehr Spiele es versuchen sollten, weil ersteres sinnlos wäre (es ist ein großer Wald!) und letzteres ein unkluger Rat wäre. So viel wie Hohe Treue Es sieht aus wie ein überarbeitetes GameCube-Spiel und wurde im Gegensatz zu allem anderen von einem bekannten AAA-Studio entwickelt und von Bethesda veröffentlicht und dann auf Xbox Game Pass veröffentlicht, damit die Leute es „kostenlos“ ausprobieren konnten. Es war gesegnet, vielleicht die einzig mögliche Kombination aus Stil, Reichweite und Stammbaum zu sein, die es sich leisten konnte, es zu versuchen, geschweige denn zu hoffen, damit durchzukommen.
Also meine ich nicht Hohe Treue es sollte ein sein Beispiel. Ich möchte nur sagen, dass wir alle dieses Spiel so schätzen sollten, wie es ist und wie es dazu gekommen ist, denn so oder so sind die Umstände so perfekt, wie wir es uns je erhofft haben, und wir werden sie vielleicht nie wieder so aufgereiht sehen. Überraschungen sind schön, aber nur wenige sind so schön wie eine gute Videospiel-Überraschung.
